★『明日の広告』佐藤尚之著、アスキー新書045

はじめに　「なんだか小難しい時代になっちゃったな」とお嘆きの貴兄に
第１章　消費者へのラブレターの渡し方―広告という名の「口説き」の構造
第２章　広告はこんなにモテなくなった―変化した消費者と広告の２０年
第３章　変化した消費者を待ち伏せる７つの方法―彼らと偶然を装って出会うために
第４章　消費者をもっともっとよく見る―コミュニケーション・デザインの初動
第５章　とことん消費者本位に考える―スラムダンク一億冊感謝キャンペーンより
第６章　クリエイティブの重要性―商品丸裸時代とネオ茶の間の出現
第７章　すべては消費者のために―消費者本位なチームづくり
おしまいに　楽しくエキサイティングな時代なのだ

　今までは、テレビや雑誌、新聞という巨大メディアが牛耳っていた広告の世界だが、インターネットの普及によって、従来とは桁違いの威力を持った口コミという広（く）告（知）手段が現れた。
　いつぞやのTIMEのManOfTheYearにはYou（あなた）が選ばれたり。

　で、そんな中で広告マン業界人はどう対応していくべきか、という事が書かれている。半分著者自身の広告仕事の自慢も入っている気がするが、まぁそこはそれ。広告業界人が読むと面白いのではないでしょうか？自分は違うけどそこそこ面白かったです。

2008/08/02(Sat)

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